Meski kanal digital semakin dominan, Out-of-Home (OOH) masih jadi medium yang punya dampak kuat.
Hal ini dibuktikan oleh riset Ocean NeuroScience yang menunjukkan bahwa konsumen 48% lebih mungkin mengklik iklan di mobile setelah sebelumnya melihat iklan yang sama di OOH. Studi tersebut juga menemukan bahwa Digital Out-of-Home (DOOH) dengan format full-motion memberikan dampak yang lebih besar dibandingkan OOH statis, baik dari sisi respons otak maupun jumlah impresi yang dihasilkan.
Selain itu, riset dari OOH Today (2024) mengungkap bahwa brand yang mengalokasikan porsi anggaran lebih besar ke OOH mampu meraih ROI yang 17% lebih tinggi. Ketika dikombinasikan dengan TV dan digital, OOH bahkan menghasilkan return paling optimal, dengan ROI 27% lebih tinggi dibandingkan TV saja untuk investasi yang sama. Ini menjadi salah satu alasan mengapa banyak brand masih berinvestasi di OOH, bahkan di tengah era digital seperti sekarang, yang akan dibahas lebih lanjut melalui artikel ini.
Eksplorasi kreativitas yang lebih luas
OOH memberi ruang bagi brand untuk mengeksekusi ide-ide kreatif yang sulit dilakukan di media digital. Mulai dari pesan kontekstual, visual 3D dan anamorphic, DOOH berbasis data dan interaktif, hingga instalasi pengalaman yang mendorong amplifikasi di media sosial, semuanya bisa dihadirkan melalui OOH. Hal ini membuat OOH efektif dalam membangun awareness, meningkatkan engagement, hingga mendorong performa brand secara keseluruhan.
Visibilitas yang Lebih Kuat
Di tengah digital yang semakin penuh dengan iklan, billboard justru sulit untuk diabaikan. Selama strategi penempatannya tepat, audiens yang melewati lokasi tersebut hampir pasti akan terpapar iklan. Hal ini penting untuk memastikan kampanye menjangkau target market yang relevan dalam jumlah lebih besar. Dampaknya, Cost per View (CPV) pun menjadi lebih efisien, bahkan jika dibandingkan dengan kampanye digital.
Studi dari Fandiño (2023) juga menunjukkan bahwa OOH menghasilkan tingkat recall iklan yang jauh lebih tinggi dibandingkan TV (live maupun streaming), podcast dan radio, media cetak, hingga kanal online. Artinya, selain tidak bisa “di-skip” seperti di digital, OOH juga lebih mudah melekat di ingatan karena hadir dalam pengalaman nyata sehari-hari.
Integrasi OOH dan Digital
OOH bukan pengganti digital, begitu juga sebaliknya. Keduanya justru bekerja paling optimal saat diintegrasikan. Riset dari S4M menunjukkan bahwa kombinasi OOH dan mobile advertising dapat meningkatkan kunjungan ke toko hingga 2,5 kali lipat dibandingkan jika dijalankan secara terpisah. Nielsen juga menemukan bahwa OOH mampu meningkatkan efektivitas kampanye digital lebih dari 40%. Efek priming inilah yang mendorong hasil yang lebih terukur dan berujung pada ROI yang lebih tinggi.
Di tengah lanskap digital yang semakin padat dan kompetitif, OOH kembali menjadi pilihan strategis bagi brand karena kemampuannya menciptakan perhatian nyata yang sulit dicapai hanya melalui media online. Dengan membangun awareness yang kuat sejak awal, OOH juga membantu memperkuat performa kanal digital secara keseluruhan.
Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the data-driven OOH agency you can definitely trust.
