Di balik kampanye OOH yang efektif, ada proses perencanaan yang mempertimbangkan tujuan brand, siapa audiensnya, bagaimana mereka bergerak, hingga di mana sebuah placement bisa memberikan dampak paling besar.

Karena itu, media planning menjadi bagian penting dalam memastikan setiap placement benar-benar bekerja untuk campaign, bukan sekadar terlihat.Berikut langkah-langkah yang bisa menjadi acuan dalam menyusun strategi OOH yang lebih tepat.

Langkah 1: Mulai dari tujuan kampanye

Sebelum memilih billboard di Jakarta atau videotron di Jakarta, tentukan dulu apa yang ingin dicapai. Apakah campaign ditujukan untuk membangun brand awareness, meningkatkan visibility saat product launch, atau mendorong percakapan di media sosial? Tujuan yang berbeda membutuhkan strategi placement yang berbeda pula. Objective inilah yang nantinya menjadi dasar dalam menentukan audiens, format, lokasi, hingga KPI campaign.

Langkah 2: Kenali audiens dan pola pergerakannya

Dalam OOH, bukan hanya soal berapa banyak orang yang melewati sebuah lokasi, tetapi siapa yang melewatinya. Karena itu, penting untuk memahami kebiasaan dan pola pergerakan target audience, mulai dari rute perjalanan, area yang sering dikunjungi, tingkat kepadatan, hingga berapa lama mereka berada di suatu area. Dengan memahami hal tersebut, brand dapat memilih lokasi yang tidak hanya ramai, tetapi juga relevan dengan audiens yang ingin dijangkau.

Langkah 3: Pilih format yang paling sesuai

Setiap format OOH memiliki karakter dan fungsi yang berbeda. Billboard, misalnya, dapat memberikan exposure yang konsisten di jalur dengan traffic tinggi. Sementara itu, videotron memberikan fleksibilitas lebih besar untuk menampilkan visual yang dinamis dan menyesuaikan konten dengan momentum tertentu.

Jadi, pemilihan format sebaiknya tidak hanya berdasarkan ukuran atau visibility, tetapi juga disesuaikan dengan kebutuhan campaign dan bagaimana audiens akan berinteraksi dengan media tersebut.

Langkah 4: Evaluasi lokasi berdasarkan data

Lokasi yang terkenal atau terlihat strategis belum tentu menjadi placement terbaik untuk sebuah campaign. Untuk menentukan lokasi yang tepat, marketer perlu melihat berbagai data seperti traffic volume, visibility, sightline, dwell time, hingga relevansi audiens.

Dengan pendekatan ini, keputusan media tidak lagi hanya bergantung pada asumsi atau popularitas sebuah lokasi, tetapi pada seberapa besar potensi placement tersebut untuk mencapai objective campaign.

Langkah 5: Pikirkan integrasinya dengan digital

OOH tidak harus berhenti di ruang publik. Sejak awal, marketer juga perlu memikirkan bagaimana sebuah placement dapat menjadi bagian dari strategi digital. OOH yang menarik dapat diabadikan sebagai social content, menjadi bagian dari campaign amplification, atau bahkan memicu percakapan yang lebih luas di media sosial.

Dengan begitu, satu placement bisa menghasilkan impact yang lebih panjang dari sekadar durasi tayangnya.

Langkah 6: Tentukan KPI sebelum campaign berjalan

Pengukuran sebaiknya tidak menjadi tahap terakhir. Sebelum campaign dimulai, tentukan lebih dulu metrik yang ingin dicapai, seperti reach, impressions, audience exposure, earned media value, atau engagement dari konten yang berasal dari campaign.

KPI yang jelas membantu brand melihat apakah investasi OOH benar-benar memberikan hasil dan memberikan insight yang bisa digunakan untuk campaign berikutnya.

Perencanaan OOH seharusnya tidak berhenti pada memilih media dan membeli space. Ketika tujuan campaign, data audiens, pemilihan lokasi, format, dan pengukuran dirancang sebagai satu kesatuan, OOH dapat bekerja jauh lebih efektif untuk brand. Karena pada akhirnya, OOH bukan hanya tentang di mana brand tampil, tetapi bagaimana setiap placement bekerja untuk mencapai tujuan campaign.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the most accurate data-driven OOH agency you can definitely trust.