Dulu yang dikejar adalah reach, sebanyak-banyaknya orang lihat. Sekarang, yang lebih penting adalah relevansi, dan relevansi itu nggak bisa dipalsukan. Itulah benang merah dari sesi “The World is Still a Screen: Winning Attention Beyond the Algorithm” yang dibawakan CEO Nord & Smith, Kavindra Airlangga, di Ideafest 2026, bertempat di Merak 2, JICC Senayan Lower Lobby, pukul 17.00 sampai 18.00.

Sesi ini menyentuh satu kenyataan yang agak bikin gerah buat brand maupun kreator: konten makin numpuk, algoritma makin sering berubah, dan visibilitas bisa hilang secepat dia muncul. Poin utama dari Kavindra sebenarnya sederhana. Kalau cuma ngejar algoritma tanpa ide yang kuat, ujung-ujungnya bakal kalah juga. Layar, entah itu di feed media sosial atau di jalanan, tetap cuma layar. Yang menentukan orang berhenti scroll atau berhenti jalan tetap sama seperti dulu, yaitu ide yang memang layak dilihat.

Poin ini jadi makin masuk akal kalau diucapkan oleh orang yang bisnisnya justru hidup di luar feed. OOH nggak punya keuntungan seperti algoritma yang otomatis menyodorkan konten ke orang yang pas. Iklan luar ruang harus benar-benar merebut perhatian di ruang fisik, jadi ketika Kavindra bilang optimasi algoritma nggak bisa menggantikan kejelasan strategi dan kreativitas, itu bukan sekadar teori, tapi memang prinsip kerja sehari-hari di industri ini.

Sesi ditutup dengan sesuatu yang lebih seru daripada sekadar slide presentasi. Audiens ditantang buat langsung bikin dan upload mockup desain OOH mereka sendiri, dan pemenangnya dapat hadiah free placement. Jadi bukan cuma teori tentang perhatian, tapi langsung dipraktikkan di tempat, audiens diminta melakukan persis apa yang dibahas di sesi tersebut, yaitu menciptakan sesuatu yang bikin orang benar-benar mau notice.

Ideafest 2026 jadi panggung terbaru dari rangkaian sesi yang dibawakan Kavindra tahun ini, setelah sebelumnya tampil di Indonesia Digital Marketing Conference dan Festival of Marketing Asia di Kuala Lumpur. Semuanya membawa benang merah yang sama, bahwa di tengah lautan konten seperti sekarang, brand yang menang adalah brand yang sengaja merancang perhatian, bukan cuma berharap dapat perhatian begitu saja.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the most accurate data-driven OOH agency you can definitely trust.