Ramadan mengubah pola mobilitas masyarakat, sementara Harbolnas mendorong konsumen mengubah ketertarikan terhadap brand menjadi pembelian online. Dengan perencanaan OOH yang tepat, brand dapat menjangkau audiens saat perhatian dan minat belanja meningkat.

Mengapa Ramadan Mengubah Strategi OOH

Selama Ramadan, jam perjalanan bergeser lebih awal dan lalu lintas meningkat menjelang waktu berbuka puasa. Belanja FMCG rumah tangga selama Ramadan 2026 tercatat 12,8% lebih tinggi dibandingkan periode sebelum hari raya, sementara belanja FMCG online tumbuh lebih dari 60% dibandingkan Ramadan 2025. Billboard di jalur utama, area transit, dan sekitar pusat perbelanjaan dapat menjangkau audiens dengan pesan yang relevan dengan momen Ramadan, mulai dari keluarga, makanan, fesyen, hingga berbagi.

Bagaimana OOH Mendukung Harbolnas

Harbolnas 2025 mencatat transaksi sebesar Rp36,4 triliun pada 10–16 Desember, meningkat 17% dibandingkan tahun sebelumnya. Namun, mendorong penjualan tidak hanya bergantung pada iklan digital. Minat beli dapat terbentuk jauh sebelum transaksi terjadi. Dalam studi Nielsen terhadap konsumen di Amerika Serikat, 33% responden mencari informasi tentang pengiklan setelah melihat iklan OOH, sementara 23% mengunjungi situs web pengiklan. OOH membantu membangun familiaritas terhadap brand, sehingga penawaran saat Harbolnas lebih mudah menarik perhatian konsumen.

Penempatan Lebih Penting daripada Sekadar Impresi

Ramadan membutuhkan pesan yang relevan dengan keseharian audiens, sedangkan Harbolnas membutuhkan daya ingat dan urgensi. Menyamakan pendekatan keduanya merupakan kesalahan yang kerap terjadi. Lalu lintas yang padat tidak otomatis menjamin sebuah media terlihat dan diingat. Di Nord & Smith, kami mengevaluasi lokasi menggunakan Nord Scoring, sistem penilaian visibilitas dengan enam dimensi, agar keputusan didasarkan pada performa aktual lokasi, bukan sekadar jumlah orang yang melintas.

Pada periode puncak, persaingan untuk mendapatkan lokasi premium semakin ketat dan harga media dapat meningkat. Perencanaan lebih awal membantu brand mengamankan lokasi yang tepat dan menyiapkan materi kreatif yang relevan. Mulailah dengan memahami rute audiens, sesuaikan pesan dengan konteks momen, dan amankan lokasi sebelum permintaan meningkat.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the most accurate data-driven OOH agency you can definitely trust.