Dengan lebih dari 1.000 peserta hanya pada hari kedua, konferensi ini menghadirkan sejumlah tokoh paling berpengaruh di industri pemasaran digital, termasuk pembicara ternama Neil Patel dan Peng Joon, serta para pemilik brand dan pemimpin pemasaran dari berbagai sektor di Indonesia.

Iklan luar ruang kini memiliki visibilitas yang lebih besar dibandingkan sebelumnya. Ukuran layar semakin besar, lokasi semakin strategis, dan kualitas produksinya terus meningkat. Namun di balik besarnya investasi tersebut, sebagian besar kampanye OOH masih berhenti pada tahap dilihat. Pesan hanya terlihat sekali, oleh satu orang, di satu lokasi, lalu perjalanannya berakhir di sana.

Di tengah lanskap media saat satu unggahan di media sosial mampu mengubah sebuah billboard menjadi fenomena budaya, perbedaan antara kampanye yang sekadar dilihat dan kampanye yang mampu menyebar semakin sulit untuk diabaikan. Melalui sesi bertajuk “Designing OOH for Digital Virality: The Brutal Reality of Future Media Platforms”, Nord & Smith membahas kesenjangan tersebut secara langsung. Berangkat dari pengalaman bertahun-tahun di persimpangan antara data dan media luar ruang, sesi ini menawarkan kerangka berpikir baru dalam memandang OOH, bukan hanya sebagai media penempatan iklan, tetapi sebagai mesin penghasil konten.

Sesi ini dibuka dengan sebuah pertanyaan mendasar yang selama ini belum banyak mendapat perhatian dari industri: jika sebagian besar audiens tidak pernah membagikan apa yang mereka lihat di ruang publik, apa yang sebenarnya dikatakan hal tersebut tentang cara kita merancang campaign?

Nord & Smith kemudian mengulas tiga gagasan utama. Gagasan pertama berfokus pada konsep yang mereka sebut sebagai brutal OOH reality, yaitu keyakinan bahwa setiap campaign harus diawali dengan evaluasi yang jujur terhadap kualitas visibilitas media. Sebuah billboard yang berada di koridor tersibuk kota tidak akan memberikan hasil optimal apabila titik tersebut memiliki sudut pandang yang kurang baik atau tertutupi oleh elemen di sekitarnya. Untuk menjawab tantangan ini, Nord & Smith memperkenalkan sistem evaluasi milik mereka, Nord Scoring, sebuah kerangka penilaian OOH yang terstandarisasi secara nasional dan melampaui sekadar metrik lalu lintas.

Gagasan kedua menyoroti kompleksitas yang kerap muncul dalam proses kreatif iklan luar ruang. Dalam sesi tersebut dijelaskan bahwa kesederhanaan dan kejelasan bukan hanya pilihan estetika, melainkan keputusan strategis. Eksekusi OOH yang mampu mendominasi lingkungannya dan menyampaikan pesan tanpa hambatan memiliki peluang yang jauh lebih besar untuk menarik perhatian kembali, diabadikan dalam foto, dan dibagikan kepada audiens yang lebih luas.

Gagasan ketiga, sekaligus yang paling memantik diskusi, mengajak audiens untuk berhenti memandang OOH sebagai media yang berakhir pada billboard. Sebaliknya, OOH perlu diperlakukan sebagai sebuah mesin konten yang dapat terus hidup dan berkembang di berbagai platform. Untuk menggambarkan pendekatan tersebut, Nord & Smith menampilkan studi kasus kampanye Welcoming Mas Slamet, yang berhasil meraih Bronze untuk kategori Best B2B Advertising Campaign pada Campaign Indonesia Awards 2026 serta menjadi finalis di Citra Pariwara 2025.

Kehadiran Nord & Smith dalam IDMC 2026 menjadi bagian dari upaya perusahaan dalam mendorong peningkatan standar industri periklanan luar ruang di Indonesia. Bukan hanya sebagai media penempatan iklan, tetapi sebagai kanal komunikasi yang terukur, dirancang secara strategis, dan mampu menciptakan keterlibatan audiens yang nyata.

Seiring meningkatnya tuntutan brand terhadap akuntabilitas setiap investasi dalam anggaran media, Nord & Smith memposisikan diri sebagai mitra yang menghadirkan kombinasi antara data dan pemikiran strategis. Pendekatan ini membantu klien memaksimalkan nilai investasi OOH mereka, mulai dari kualitas titik media yang dipilih hingga bagaimana campaign tersebut terus memberikan dampak bahkan setelah tampil di jalanan.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the data-driven OOH agency you can definitely trust.