Namun, metrik tersebut hanya menunjukkan berapa banyak orang yang melewati sebuah titik, bukan apakah mereka benar-benar melihat, memahami, atau mengingat pesan yang disampaikan.

Seiring meningkatnya tuntutan brand terhadap media yang lebih terukur dan akuntabel, pendekatan tersebut tidak lagi cukup. Kini, pengiklan tidak hanya ingin mengetahui seberapa besar potensi jangkauan sebuah media, tetapi juga seberapa besar peluang media tersebut benar-benar menghasilkan perhatian dan dampak.

Melihat kebutuhan tersebut, Nord & Smith mengembangkan Nord Scoring, sebuah framework penilaian visibilitas media OOH pertama di Indonesia yang dirancang untuk memberikan evaluasi media yang lebih akurat. Didukung oleh salah satu database OOH paling komprehensif di Indonesia, Nord Scoring menggabungkan berbagai data lapangan, karakteristik lokasi, kondisi lingkungan, serta konteks audiens untuk menghasilkan penilaian yang lebih representatif terhadap kualitas sebuah media.

Tujuannya sederhana: membantu brand mengambil keputusan berdasarkan kualitas peluang sebuah media untuk benar-benar terlihat, bukan hanya berdasarkan jumlah orang yang melintas.

Perbedaan ini memberikan dampak yang signifikan dalam perencanaan media. Dua billboard dapat memiliki angka impression yang serupa, tetapi menghasilkan efektivitas yang sangat berbeda karena kualitas visibilitasnya tidak sama. Pendekatan konvensional sering kali tidak mampu menangkap perbedaan tersebut, sehingga investasi media berisiko dialokasikan pada inventory yang terlihat baik secara angka, tetapi belum tentu optimal dalam performa.

Dengan mempertimbangkan kualitas visibilitas sebagai bagian dari evaluasi media, brand dapat mengalokasikan anggaran secara lebih efisien, meningkatkan efektivitas kampanye, sekaligus memperoleh pemahaman yang lebih akurat mengenai nilai dari setiap investasi OOH.

Nord Scoring lahir sebagai respons terhadap perubahan ekspektasi pasar. Ketika brand menuntut standar pengukuran yang semakin presisi, industri OOH juga perlu berevolusi. Bagi Nord & Smith, masa depan OOH bukan lagi sekadar menghitung berapa banyak orang yang melewati sebuah media, melainkan memahami seberapa besar peluang media tersebut benar-benar menarik perhatian dan meninggalkan kesan.

Di Nord & Smith, kami yakin bahwa masa depan OOH tidak terletak pada penghitungan jumlah orang yang melewati suatu titik penempatan, melainkan pada pemahaman mengenai seberapa efektif titik tersebut dalam menarik perhatian.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the data-driven OOH agency you can definitely trust.