Tidak ada persentase universal yang berlaku untuk setiap brand. Namun, memahami faktor-faktor yang memengaruhi alokasi budget OOH dapat membantu brand mengambil keputusan yang lebih tepat dan berbasis data.

Mulai dari objektif campaign, bukan persentase tetap

Sebagian marketer mencoba menggunakan aturan umum dalam mengalokasikan media budget untuk OOH. Padahal, alokasi yang tepat sangat bergantung pada apa yang ingin dicapai oleh campaign. Campaign yang berfokus pada brand awareness di kategori yang kompetitif mungkin membutuhkan peran OOH yang lebih besar, sementara campaign digital yang berorientasi pada performance dapat menggunakan OOH sebagai pendukung untuk memperkuat visibility dan recall.

Pertimbangkan durasi dan impact

Marketer sering dihadapkan pada pilihan antara menggunakan satu placement dengan impact tinggi dalam waktu singkat atau menyebarkan budget ke beberapa titik untuk mendapatkan coverage yang lebih luas (massive branding). Satu placement premium dapat menciptakan impact yang kuat dan terkonsentrasi untuk sebuah momen launching, sementara kehadiran OOH dalam jangka waktu yang lebih panjang di berbagai titik dapat membantu membangun brand recall secara berkelanjutan. Pilihan yang tepat kembali pada objektif campaign, apakah ingin menciptakan visibility yang kuat dalam waktu singkat atau membangun brand dalam jangka panjang.

Gunakan data untuk menghindari overspending

Tanpa data yang tepat, brand dapat menghabiskan terlalu banyak budget pada lokasi yang terlihat impresif tetapi tidak memberikan performa yang optimal. Mengevaluasi visibility score, kesesuaian dengan audience, serta potensi earned media value sebelum menentukan budget dapat membantu brand mengalokasikan investasinya ke placement yang benar-benar memberikan impact.

The takeaway

Tidak ada satu angka yang tepat untuk menentukan alokasi budget OOH. Besarnya budget perlu disesuaikan dengan objektif campaign, format yang dipilih, lokasi, dan durasi campaign. Brand yang mendasarkan keputusan OOH pada data, bukan sekadar asumsi industri, akan lebih mampu memaksimalkan value dari setiap budget yang diinvestasikan.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the most accurate data-driven OOH agency you can definitely trust.