Ia jadi viral karena ada seseorang yang merasa, “Ini menarik, gue harus foto.” Dan keputusan itu biasanya terjadi hanya dalam hitungan detik.

Di Nord & Smith, kami melihat proses ini sebagai Spark, Spot, Spread. Sebuah placement pertama-tama harus bisa memicu reaksi saat dilihat langsung di lokasi. Setelah itu, visualnya harus cukup menarik untuk membuat orang berhenti, memperhatikan, lalu mengeluarkan handphone. Baru kemudian, kontennya harus punya cukup daya tarik untuk terus menyebar ketika masuk ke feed orang lain.

Masalahnya, banyak campaign OOH masih dirancang hanya untuk tahap pertama: bagaimana supaya billboard terlihat sebanyak mungkin.

Di sinilah Nord Scoring punya peran. Framework visibilitas kami melihat enam dimensi yang sering luput dari angka reach dan frequency. Karena sebuah billboard bisa punya exposure yang tinggi, tapi tetap gagal menjawab pertanyaan paling sederhana: apakah orang benar-benar merasa ingin membagikannya?

Dua hal yang sering jadi penentu adalah legibility dan context. Seberapa mudah pesan dipahami dalam sekali lihat, dan apakah konteks di sekitar placement membuat visual tersebut terasa lebih menarik untuk diabadikan. Dua hal ini sering kali justru lebih menentukan dibanding seberapa besar budget produksinya.

Bakso Slamet adalah salah satu contoh yang terus kami bahas secara internal. Bukan karena media spend-nya besar, tapi karena placement ini berhasil di dua dimensi tersebut. Billboard-nya bisa terbaca dalam sekali lihat dari kendaraan yang sedang melaju. Sementara lokasinya memberikan konteks yang membuat orang punya sesuatu untuk diceritakan, bukan sekadar difoto.

Di situlah sebuah placement bisa bergerak dari Spot menjadi Spread.

Kegagalan yang paling sering kami temui dalam brief adalah ketika Spread dianggap sebagai bonus, bukan bagian dari desain campaign sejak awal. Brand sudah puas dengan visual yang terlihat menarik, lalu berhenti di sana. Padahal, masih ada pertanyaan lain: apakah lokasinya mendukung? Apakah timing-nya tepat? Apakah konteks di sekitarnya memberi alasan bagi seseorang untuk mengeluarkan handphone dan mengabadikannya?

Nord Scoring hadir untuk membawa pertanyaan-pertanyaan tersebut lebih awal, yaitu sejak tahap perencanaan, bukan setelah campaign selesai dan performanya ternyata tidak sesuai harapan.

Jadi, untuk brand yang sedang menyiapkan campaign OOH berikutnya, coba lakukan Spark-Spot-Spread test sebelum billboard-nya naik. Kalau sebuah placement bahkan nggak bisa melewati tes tersebut di atas kertas, menambah media spend belum tentu membuatnya berhasil ketika sudah berada di jalan.

Karena pada akhirnya, reach membuat billboard terlihat. Tapi alasan untuk membagikannya yang membuat billboard terus berjalan.

Get your OOH campaign planned and executed with the right strategy with Nord & Smith, the most accurate data-driven OOH agency you can definitely trust.